Venda colectiva de direitos TV em Portugal
Ao longo dos últimos anos a Liga Portuguesa de Clubes de Futebol assumiu apenas o papel de organizador de competições de futebol, tomando uma posição de desinteresse ou mesmo de negligência em relação às suas obrigações como regulador e administrador de um conjunto de direitos económicos, capazes de estabilizar as finanças dos clubes e dessa forma potenciar o espectáculo e o interesse dos adeptos.
Durante esse período os dirigentes dos clubes na urgente necessidade de gerar receitas, alienaram os seus direitos televisivos em contratos de longo prazo (5 e 10 anos), por valores que com o decorrer dos anos se tornaram totalmente inadequados à realidade praticada no futebol Europeu. A construção dos novos estádios para o Euro 04, serviu para renovar os recintos desportivos e criar novas receitas, mas contribuiu principalmente para o endividamento dos clubes, que voltaram novamente e empenhar os seus direitos televisivos para suportarem os custos de construção dos estádios.
Hoje os direitos televisivos vendidos colectivamente nas ligas europeias são responsáveis por 30% a 50% das receitas dos clubes, enquanto em Portugal onde a venda é individual, significam 10% a 15% das suas receitas totais. Se os responsáveis pela organização do futebol Português continuarem a descurar as suas responsabilidades, à medida que vão terminando os contratos de televisão dos clubes, novos serão assinados, renovando o problema por mais 5 ou 10 anos.
Implementação
A receita total gerada actualmente pelos clubes da Liga Sagres através da venda individual de direitos televisivos ronda os 50 milhões de Euros, mas a implementação da venda colectiva de direitos televisivos, passará necessariamente pela compreensão por parte de todas as entidades desportivas que através do novo sistema as receitas podem aumentar entre 2 a 3 vezes mais.
Para que tal aconteça a Liga de Clubes terá o papel fundamental de sensibilizar os clubes para a importância desta nova formula como geradora de maiores receitas, tomando (com o acordo dos clubes) a iniciativa de negociar novos contratos colectivos à medida que vão terminando os actuais, mas principalmente como mediadora na renegociação dos contratos ainda existentes, entre clubes e entidade detentora dos direitos.
Pacotes e Leilões
O sistema de venda dos direitos tv através de pacotes praticado pelas maiores ligas europeias, vai de encontro às necessidades e meios que cada operador tem ao seu dispor para a transmissão dos encontros. A divisão do produto em pacotes e a sua venda através de leilões, possibilita o equilíbrio nas vendas e uma concorrência leal entre operadores, tornando o sistema benéfico para clubes, operadores, e adeptos.
Os pacotes são divididos consoante o meio de transmissão (tv, internet, telemóvel e rádio) e por sua vez em pacotes de transmissões nacionais, internacionais, resumos, etc… o que possibilita uma variedade imensa de ofertas e a dispersão dos direitos por diversos operadores. Actualmente a venda por pacotes já é feita, mas apenas pelo único operador detentor dos direitos, adquiridos individualmente a cada clube.
Partilha de Receitas
A formula de partilha das receitas pelos clubes varia de liga para liga, sendo adequada às realidades e necessidades dos clubes de cada liga. Os sistema de partilha mais utilizado é o de 50% do total das receitas a dividir por todos os clubes da liga, 25% relativos à performance na liga e 25% referente ao share o número de adeptos de cada clube. No entanto este sistema deveria ser adaptado à realidade Portuguesa, onde existem grandes diferenças entre o número de adeptos de cada clube.
Estima-se que o valor real dos direitos televisivos da Liga Sagres atinjam os 150 milhões de Euros anuais, o que poderia significar para os 3 grandes portugueses receitas de televisão na ordem dos 25 milhões de Euros anuais, ainda assim inferiores aos últimos classificados da Premier League e equivalentes aos últimos classificados da Ligue 1 de França.
Futebol Finance
A qualidade apresentada pelo Futebol Finance na investigação, análise e publicação de dados relacionados com a economia e finanças do futebol, tem sido reconhecida pelos maiores agentes mundiais da industria do futebol.
Muito bem estruturado o artigo, e sucinto na abordagem a um tema tão pouco debatido em Portugal e que é crucial para o nosso futebol.
É de louvar a iniciativa do presidente do Varzim SC que, há uns tempos, decidiu romper com o silêncio em relação à matéria e tentou sensibilizar os clubes da Segunda Liga para negociarem os direitos da mesma em conjunto.
Entretanto a iniciativa, pelo que deduzo, não terá tido sucesso, pois, salvo uma ou outra referência em jornais, não soube de mais nada em relação a isso.
Na Primeira Liga, devido à hegemonia dos 3 grandes, não prevejo mudanças nos próximos anos. Novos contratos serão assinados por cada clube por valores irrisórios…
Acima de tudo, seria necessário que os clubes falassem a uma só voz.
Depois temos uma questão muito importante. Além da Sport TV, não estou a ver mais nenhum canal em Portugal com capacidade financeira para investir esses valores no futebol.
Mas é evidente que os clubes em Portugal devem ser pagos de forma mais justa. A Sport TV aproveita-se das dificuldades financeiras que os clubes têm para assim comprarem os direitos a preço de saldo.
A Liga de Clubes continua a agir como se nada tivesse a ver com o assunto. Mas depois reclamam se os clubes não conseguem pagar salários porque não têm receitas. Está tudo interligado.
Seria bom, sem dúvida, para todos os clubes excepto SLB. Não vejo problema em juntarem-se e venderem em bloco, mas nunca com o Benfica. Só o Benfica estima 40 milhões por época, pelo que seria prejudicado numa negociação conjunta, a não ser que se definisse logo à partida um share diferente do que existe na Liga Inglesa. É legítimo que o Benfica pense desta forma, dado o número de adeptos que tem. Podem dizer que prejudica os mais pequenos, mas prejudicados já estamos todos nós há muitos anos com o contrato com a Olivedesportos (embora na altura tenha sido um lufada de ar fresco para todos os clubes) e ainda cá estamos. Estou certo que os mais pequenos também vão melhorar os seus valores.
Quando pensamos em vender, não nos podemos limitar às SportTv’s da vida… há muito mais operadores, não só em Portugal, como lá fora, que têm bastante interesse nestes direitos. Depois revendem localmente: Portugal, Angola, Moçambique, EUA, Canadá, Luxemburgo, França…….. há muita gente com interesse em ver o Futebol Português. A Grécia, em bloco, vendeu por 75 milhões época. Nós por cá recebemos ao todo, actualmente, 45 milhões! Estou certo que temos um mercado bem maior do que o da Grécia (que tem uma população equivalente à nossa), contando com os Países Lusófonos e Comunidades Imigrantes. Com um valor maior do que o que recebemos actualmente, passamos a ter mais valor para comprar e manter jogadores, o que aumentará a qualidade da Liga Sagres, logo, mais interesse em verem os nossos jogos.
Caro Ribas, é um prazer falar consigo novamente. A modificação na percentagem de partilha do share, terá efectivamente que ser adaptada à realidade Portuguesa, no entanto para o sucesso deste sistema, tanto Benfica (como Sporting e Porto) terão de fazer parte do conjunto de clubes. A estimativa de 120/150 milhões de euros é uma referência base/mínima para a negociação/leilão dos direitos TV. O Benfica chegaria certamente mais rápido aos 40 milhões de Euros anuais com este sistema do que se esperar por 2013. Se este sistema fosse adoptado já em 2010/11, apenas em share o Benfica poderia alcançar cerca de 15/20 milhões de Euros.
Eu percebo a importância de renegociar os contratos televisivos, mas relembro que ainda à pouco tempo o Futebol Clube do Porto renegociou individualmente o seu. Acho que neste momento o futebol português não está preparado para fazer seja o que for em bloco. Temos dirigentes em tribunal, temos outros suspensos e temos uma guerra aberta entre dois dos maiores clubes portugueses. Acho que o Benfica deveria cumprir o contrato com a Olivedesportos e depois procurar ou com a Meo a criação de um canal desportivo e que utilizasse a exclusividade dos jogos do slb para o seu lançamento ou então com uma empresa estrangeira interessada neste mercado.
Caro Futebol Finance, isto levanta uma problema. O Benfica acha que deve receber anualmente, valores na ordem dos 40 milhões de Euros. Atendendo ao share que semanalmente arrasta, talvez seja um valor justo. Mas depois temos Porto e Sporting que nunca aceitariam receber menos que o Benfica, mesmo confrontados com estudos estatísticos e valores de audiências.
Quanto a canais, vamos ver se é desta que o MEO decide investir a sério no futebol. O Sr. Zeinal Bava está sempre a dizer que o futebol é um conteúdo core que eles querem ter na operadora. Agora a PT/MEO tem uma oportunidade para decidir se querem entrar no futebol ou não, visto que a maioria dos contratos termina em 2013. Além do mais, financeiramente e mesmo a nível de marketing, a PT/MEO teria outra capacidade de fazer as coisas.
Sr. Ribas, com todo o respeito mas o seus comentário é profundamente descabido.
O Benfica estima 40 milhões? O Benfica não estima, o Benfica QUER 40 milhões… E digo com toda a segurança, a negociar sozinho, NUNCA o conseguirá nos proximos anos. Mais, acredito piamente que o ‘canal benfica’ serve essencialmente para fazer bluff à controlinveste em futuras conversações, talvez dê para chegar aos 15 milhoes época… E depois o contrato com o FC Porto termina na época seguinte… Ou seja, o filme parece previsivel.
Espero que quando fala em modificações no share, não esteja a colocar o Benfica já a partida com uma percentagem, é por atitudes assim que as negociações em conjunto não arrancam.
Só mais 2 notas:
1) Os 3 grandes podem deter 80% dos adeptos mas a nível de Liga, de futebol, precisam dos outros 13 clubes. Ora, é o principio desta necessidade que faz com que os outros valham mais que apenas o share… Porquê? Porque a competitividade da liga faz-se com todos, n só com 3… Lembrem-se, estamos a vender a imagem da Liga, n dos clubes individualmente…
2) Já verificaram os relatórios de ROI do futebol português? Passa-se um problema semelhante aos direitos televisivos. Mas os direitos podem ser uma alavanca decisiva…
Esqueci-me de mais uma coisa:
Fala-se por vezes que em Portugal, a controlinveste (olivedesportos) é o único player e por isso paga o que quer. Ora, é o único porquê? Então algum canal internacional estaria interessado em negociar com um clube apenas? Que lhes interessa deter os direitos de 15 jogos? E o investimento de vir para cá?
A partir do momento em que estarão “à venda” todos os jogos da liga (240 jogos!) e em causa uma massa de 500 mil subscritores a pagar 20 euros por mês, “e ainda” os patrocinios, etc… A ver se eles não vêm para cá… Falamos de Sky Sports, de Canal+, etc…
Há um exemplo muito interessante de um país em que o pay-per-view não tinha popularidade: a Holanda. Também se debatiam com um problema de falta de competitividade na televisão. Os clubes reuniram-se, fizeram uma parceria com a Endemol e criaram um canal de desporto por subscrição. Em Portugal não será preciso chegar a isso, mas é preciso que a Liga tenha o poder de negociar em conjunto, em vez de cada clube receber as migalhas actuais.
Caro Márcio Pereira,
1.º O Sr. anda mal informado! A Sportv tem actualmente mais de 600.000 subscritores, que pagam mensalmente quase 25€ e não 20€!
Ou seja, só de subscrição são cerca de 180M.€ / ano…depois, a RTP que paga, cerca de 9M.€ / ano, para ter 1 jogo por jornada…depois, se juntar a venda para outros países dos jogos da nossa liga…mais a publicidade no canal…mais a publiciddade estática nos estádios…e mais o que a Sportv recebe, da ZON, MEO, CLIX, CABOVISÂO, para ter o canal nas suas plataformas, estámos a falar de valores entre os 250M.€ e os 300M.€ anuais!
2.º Os clubes recebem menos, porque existe um intermediário ( Controlinveste ) ao contrário dos outros países que negoceiam directamente!
3.º A médio-prazo, a Sportv, se mantiver os direitos sobre os jogos do Benfica em casa, e se não aparecer outro concrrente no mercado, o mais provável é atingir os 800.000 / 1.000.000 subscritores, e por cosequente aumenta todo o tipo de receitas;
4.º Em Espanha, o Barcelona recebe menos que o Real Madrid! Então, ou pagam o que o Benfica merece, ou então não há nda para ninguém!! Não me interessa, que o Sporting ou o Porto venham chorar…o mercado tem de funcionar, e então o Benfica tem de receber bem mais!! Basta ver na lista de audiências e shares, para ver qual é o clube que tem mais, já para não falar ao nível internacional, onde o Benfica tem muito mais mercado que o Sporting e o Porto!
Em Inglaterra, os grandes clubes não recebem todos o mesmo…porque é que aqui, têm de receber??!! ACABOU…o Sporting e o Porto têm de parar de andar a reboque do Benfica…e o caso da Sagres, em que o Sporting veio choramingar, é um excelente exemplo,…já para não falar da Caixa Gerla de Depósitos!
5.º O Sporting e o Porto, sabem que a marca “BENFICA”, vale bem mais do que a deles, e o caso concreto, é o das reuniões, que as 3 SADS dos clubes têm regularmente! Um exemplo disso, é que antes da SAGRES e SUPERBOCK, patrocionarem os 3 clubes, havia uma marca interessada em patrocionar os 3 clubes, só que tinha como condição, o Benfica estar presente…e os responsáveis do sporting e do porto aceitaram, naturalmente que o Benfica recebesse bem mais do que eles! Só que o Benfica optou por ir pelo seu caminho…e o sporting e o porto pelo deles!
6.º O Oliveirinha já fez uma proposta de 25M.€ / ano ao Benfica;
7.º Espero que surja um canal concorrente à Sportv, porque a concorrência é benéfica para TODOS os clubes ( Grandes e pequenos ), porque o que pagam actualmente aos clubes é uma miséria, e assim NUNCA permitirá à Liga Portuguesa competir com outros campeonatos europeus e ter mais visibilidade…sem falar, claro, da corrupção que continua a proliferar a olhos vistos no nosso campeonato! Árbitros estrangeiros e observadores estrangeiros, sob alçada da UEFA eram uma óptima medida para darem credibilidade e imagem ao nosso campeonato!
8.º A Controlinveste e a Sportv, são os menos interessados na venda colectiva dos direitos televisivos…porque esses seriam feitos através de leilão…e se a PT decidir entrar neste tipo de negócios, o poder negocial da COntrolinveste, era bem mais reduzido que a PT!
Só para ter um exemplo, e PT que detém o MEO…é só 10x maior que a ZON!!
Agora, retire as suas conclusões!!
Para mim, o Benfica tem de receber 40M.€ /ano…e NUNCA deve fazer um contrato superior a 3/4 anos…como fazem nas principais ligas europeias!
Caro kallou:
1º só me dá mais razão…
2º a controlinveste detem 50% da sportv, pertencendo os restantes à Zon. Onde é que está o intermediario? Os clubes recebm menos porque quando não há procura… não pode haver oferta…
3º Sem comentários… Então isso é exponencial? Devido aos resultados desportivos, será? Ou a população portuguesa vai aumentar imenso de ano para o outro? Peço desculpa mas é um raciocinio sem credibilidade….
Eu falo de competividade da Liga, infelizmente o clubismo continua a imperar.
4º O mercado funcionar funciona.. A questão é em que termos é que queremos que ele funcione. Não se surpreenda quando vir a Espanha a negociar os contratos em conjunto. Veja o que aconteceu em Italia e o Milan tinha o maior contrato do mundo.
Mais uma vez, confundimos os clubes com a Liga…
Não me fale da CGD, um activo que detido a 100% pelo estado portugues…
5º A marca Benfica vale menos do que pensa. Para além de que é uma marca em declinio. Basta ver os estudos…
6º Bluff…
7º Nada a dizer
8º Mas o que se quer é precisamente isso. A questão é: como atrair outras empresas para o mercado? E por que valores?
O Benfica já declinou OFICIALMENTE a possibilidade de negociação em conjutno ,por isso, para mim a competitividade da Liga no futuro está seriamente comprometida.
Caros leitores
Todos os comentários vão no sentido da necessidade de angariar maiores receitas, independentemente do clube em causa. Uma das missões do Futebol Finance é também o de apresentar alternativas e sugestões que vão nesse sentido.
Desta forma podemos abordar o tema individualmente, ou em conjunto, sendo certo que em conjunto estamos a pensar em soluções de receita para todos os clubes, que independentemente da grandeza dos mesmos contribuirá para o aumento da competitividade desportiva e financeira de todos e da liga Portuguesa.
Caro Márcio Pereira,
A marca “Benfica” está em declínio??!!
NÃO ME FAÇA RIR!!
Caso não saiba, pelo 3.º ano consectivo, foi considerado uma superbrand!
Basta ver o facturamento que o Benfica tem a todos os níveis, comparado com os outros clubes!!
Aliás, vê-se pela venda dos jornais, em que só vendem, se tiver o Benfica na capa…os sites de desporto, em que vámos aos mais lidos, e verificámos que quase só dá Benfica…verifique…assim, as marcas que patrocinam o Benfica, têm uma maior projeção do que as dos outros clubes…tudo factos!!
Estudos…que estudos…só se for o realizado por 2 professores catedráticos, em conjunto com o INE e com a secretaria das comunidades estrangeiras, em que refere que o Benfica tem 14 Milhões de adeptos em todo o Mundo!!
Só para ver o potencial do Benfica, basta dizer, que apesar de não termos tido muito sucesso nos últimos anos…somos só o clube com mais sócios do mundo, cerca de 200.000…factos…!!
Até lhe vou falcutar mais uma informação, fica a saber que cerca de 60% dos assinantes da Sportv são…Benfiquistas…e isto não é demagogia…são estudos feitos pela Sportv!!
Sim a controlinveste é sócia da Sportv, onde detém 50% juntamente com a ZON…mas é a Controlinveste que compra os direitos aos clubes, e depois os vende à Sportv…são coisas muito diferentes!!
Para a Sportv, aumentar a médio-prazo, os assinantes para 800.000 ou mesmo 1.000.000, não é preciso aumentar a população portuguesa!! A breve prazo, todo o território português, terá cobertura (TDT, fibra, etc )…pelos que os preços actuais, que muitas famílias pagam, por cada serviço em separado ( Telefone,televisão,Internet ), tenderão a baixar, com o triple-play, por exemplo, também devido à concorrência…e assim, se não aumentar o preço da assinatura, será mais simples às famílias subscreverem a Sportv!
Seria mais fácil atingir esse número, se o espectáculo melhorasse a todos os níveis, e uma das maneiras de melhorar o nível competitvo, é os clubes aumentarem significativamente as suas receitas de TV! Isto levaria, à contratação de melhores jogadores, e também não deixar fugir os melhores jogadores dos clubes pequenos, para as ligas romenas,russas ou do chipre!!
Se com um campeonato médio conseguem 600.000 assinantes…imagine se a Liga Portuguesa fosse um bom campeonato, quantos mais é que não conseguiriam!! TODOS ficavam a ganhar…TODOS!!
O Benfica já declinou negociar em conjunto, porque anda à muitos anos a ser prejudicado…e assim seria-o uma vez mais!! CHEGA!!
Pois, lá vêm os benfiquistas falar da potência da marca. Mais do que a vossa potência, é óbvia a fraca qualidade no tratamento e exportação da marca Sporting. Pois, meus amigos, as PALOP estão empanturradas de Sportinguistas, num mercado onde o Sporting está completamente fora.
De todos os jogos transmitidos em Portugal, dos 5 mais vistos, 3 envolvem o SCP.
1º Sporting vs CSKA 3.989.885
2º Portugal vs Grécia 3.784.525
3º AZ vs Sporting 3.489.550
4º SLB vs Sporting (Taça de Portugal, célebre 3-3) 3.250.000
5º Portugal vs Inglaterra. 2.985.000
Sub-apreciado, de maneira vergonhosa, está a potência da marca Sporting Clube de Portugal.
E. de acordo com a Sporttv, temos a melhor média televisiva nas modalidades.
A Marca Benfica é a analogia perfeita da história “o Rei vai nu”…Benfica é sem duvida o clube com mais adeptos e gera mais audiencias,mas não se pense que a vantagem é tão grande como pintam…Os jogos do Benfica não tem o dobro da audiencia do jogos do Porto ou Sporting,,,Quanto aos 60% dos assinantes da Sporttv serem benfiquistas só me posso rir…Eu tenho Sporttv,o meu Pai tem Sporttv,o meu Irmão tem Sporttv e nunca ninguem nos perguntou de clubes eramos…Quanto ás audiencias dos jogos em Portugal,o jogo mais visto de sempre é o Portugal-Holanda do Euro,seguido do Portugal-Inglaterra todos sabem isso é publico e facilmente comprovavel com uma pesquisa na internet…
Aqui fica segundo a marktest os jogos mais vistos de 2008/09:
1º Sporting-Porto (Taça) – 2388000 espectadores
2º Porto-Manchester (Champions) – 2333000
3º Benfica-Sporting (Taça Liga) – 2188000
4º Manchester-Porto (Champions) – 2036000
5º Sporting-Shaktar (Champions) – 1815000
6º Arsenal-Porto (Champions) – 1798000
7º Benfica-Penafiel (Taça) – 1789000
8º Sporting-Porto (Taça Liga) – 1768000
9º Porto-D.Kiev (Champions) – 1760000
10º A.Madrid-Porto (Champions) – 1735000
Caro Daniel Alves,
O Sr. gosta de desinformar!!
1.º O jogo contra o CSKA…foi a final da Taça UEFA! Como é que pode comparar, se o Benfica, não jogou a final da Taça UEFA??!! Até eu vi a final…e não sou sportinguista!! O valor da marca, vê-se pela regularidade, e por muitos outros aspectos, e não por “picos”, como é 1 final de uma competiçõ europeia;
Interessante, como apenas põe aqui jogos das competições europeias! Quando não existe termo de comparação é difícil de comparar!
2.º A sua lista está errada;
3.º Há 2 épocas atrás dos 20 jogos mais vistos para o campeonato…14 eram do Benfica…5 do Sporting…e 1 do Porto…factos!!
4.º Na última época, os jogos mais vistos para o campeonato em sinal aberto na RTP foram:
1.º Benfica….2.º Benfica…3.ºBenfica…4.º e 5.º Benfica e Porto ( iguais )…6.º Porto…7.º Benfica…8.º Sporting…9.º Benfica…10.º Benfica…!!
http://www.marktest.com/wap/a/p/id~f0.aspx
Resumindo:
Na lista dos 10 mais vistos, o Benfica tem 7 jogos…o Porto 2…e o Sporting 1…!!
Sendo que o Benfica tem os 4 mais vistos!! Isto tudo são factos, não fui eu que inventei…basta ir ao site da Marketest e verificar isto mesmo!
Em relação aos jogos que passam na Sportv posso-lhe dizer que é a mesma coisa…aliás, como eu já referi, segundo os estudos feitos pela Sportv, 60% dos assinantes são adeptos do Benfica, pelo que ao nível de audiências somos o número 1…já para não falar que somos os principais clientes da Sportv!
No Brasil, por exemplo, existe 1 quota fixa que os clubes recebem de acordo com a sua importância…e depois 1 variável…consoante os jogos que os adeptos de um determinado clube comprarem! Assim, se os adeptos do Benfica representam 60% dos assinantes da Sportv, nada mais justo que o Benfica receber mais!
Realmente, você tem razão, se há coisa que os PALOPS estão empanturrados… é de Benfiquistas…basta ver a frequência com que o Benfica vai lá…e a forma como são recebidos…já para não falar que vámos lá regularmente!
As TVS passam TODOS os jogos do Benfica na pré-época…TODOS…acha que é por acaso??!!
Basta ver que o jogo Benfica vs Atlético de Madrid…em diferido na SIC…teve mais audiência, que o de apresentação do Sporting, que foi em directo!!
Mais…o jogo passou na MEO…sendo líder destacado de audiências…depois, deu na SIC em diferido, quando à mesma hora estava a jogar o Sporting…e mesmo assim…ficou no TOP 5 dos programas mais vistos do dia!!
Já para não falar da força do Benfica…que no jogo de apresentação…numa 3f. às 19:45 teve quase 60.000 pessoas no estádio…!!
Quantas teve o Sporting, no seu jogo de apresentação no sábado???!!!
Pois é meu amigo…factos…factos…factos…!!
Caro Pedro Mota,
O Benfica faz INVEJA a muita gente…isso sim, é um facto!!
Eu tenho Sportv…o meu pai tem sportv…o meu primo tem sportv…o meu irmão tem sportv…e também ninguém me perguntou qual era o meu clube..!!!!!!!!!
O Sr. sabeo que são estudos de mercado??!!…o que são pesquisas???!!!
Sim…aquelas, que por exemplo, quando são as eleições, dizem que é que vai ganhar…e com uma margem de erro muito pequena!!
Eu disse, que 60% dos assinantes são Benfiquistas…é natural que você faça parte dos outros 40%…!!
Essa informação, não fui eu que inventei…é de uma pessoa que faz parte da Sportv!!
O caro Pedro Mota,
Porque é que não põe a lista dos jogos mais vistos do campeonato…porque é que põe jogos internacionais, quando sabe perfeitamente, que o Benfica não passou da fase de grupos da Taça Uefa…e que por uma medida estratégica, os jogos passaram na BenficaTV…??!!
Já agora, porque é que até a ZON abriu 1 canal de propósito para passar 1 jogo do Benfica na taça Uefa…e depois fechou-o??!!
Não interessa…claro…!!
Eu pos a lista dos jogos mais vistos do campeonato…e o sr…pôe das competições europeias, quando sabe que não passou nenhum jogo do Benfica em sinal aberto!!
Eu gosto de discutir com pessoas assim…”coerentes”…!!
O Benfica tem mais adeptos no estrangeiro ( 9 milhões ) do que em Portugal ( 5 milhões )…!!
Acho que esta discussão está a baixar de nivel a olhos vistos. Apesar das contas notoriamente mal feitas, não vou atiçar mais a “fogueira”.
Deixo então 3 notas:
1) Tal como o sr. Pedro Mota já fez questão de mencionar, não está em questão que o Benfica tem mais adeptos e share que os outros. Tem mas a diferença não é tão grande quanto querem fazer parecer. E a questão do declinio n é mensurável com os dados que aqui apontou…
2) A competitividade da Liga depende muito mais do aumento de receitas dos clubes pequenos do que dos grandes. Ou seja, há que INVESTIR neles, claro que isto faz com que os 3 grandes percam receita a curto prazo; tudo para que conseguiam mais ainda a longo prazo.
3) O Benfica até poderia ter os 20 jogos mais vistos, isto não significa que o seu share seja muito maior, só o seria se os valores de share em média fossem significativamente maiores, que não são: de facto, se fizer as contas para média de share, verifica que:
Benfica: 39,7%
FC Porto: 36,5%
Sporting CP: 33,6%
Como pode ver os 7-2-1 não querem dizer absolutamente nada…
Se, por uma questao de igualdade (porque o numero de jogos transmitidos não foi igual pelos 3 clubes), apenas considerarmos os 9 jogos com mais share, entao temos:
Benfica: 40,0%
FC Porto: 38,2%
Sporting: 33,6%
Benfica faz inveja a muita gente??A quem??…Eu nasci em 1983 e vi o meu clube sozinho ganhar mais do que os rivais juntos,vi o meu clube ser campeão europeu e mundial por 2 vezes,repito por 2 vezes,diga-me do que tenho que ter inveja???…Acha que me interessa ser o clube com mais adeptos em Portugal?? Para que me interessa isso??Eu seria do clube que sou nem que fossemos apenas 10 adeptos,pelos vistos o caro Kallou é do clube que tem mais gente,que calhou de ser o Benfica,se fosse o cascalheiras seria adepto do cascalheiras…Eu coloquei a lista dos jogos mais visto primeiro que você,e como resposta ao senhor Daniel,você é que se sentiu melindrado por algo e ficou todo ofendido…Eu não invento dados,os jogos mais vistos foram aqueles, e tem 7 jogos do Porto, isto são factos, tudo o resto não passa de suposições…Aliás, o jogo mais visto do ano foi um Porto-Sporting que superou uma final entre o Sporting-Benfica,e isto mais uma vez é um facto,e a realidade é feita de factos não suposições…Em relação aos estudos é exactamente como diz,são como as sondagens ,e temos as ultimas eleições europeias para dar a credibilidade certa…Obrigado por reforçar exactamente aquilo que pretendia passar…
Eu nasci em 1982…e também vi o meu clube ganhar muita coisa…mas vi mais outro clube, a ganhar à custa de fruta & café, viagens ao brasil para árbitros, receber em casa àrbitros antes dos jogos importantes…TUDO normal, não fosse este o país das bananas,e dos mais corruptos da europa!!
Ainda bem que o futebol finance…num post recente, pôs a listas dos jogos mais vistos para o campeonato em sinal aberto!!
Obrigado!!
Ps: Para verem, como não percebem nada…chegam ao cúmulo, de irem buscar jogos da taça de Portugal, taça da liga, competições europeias…e jogos de Portugal…quando estámos,a discutir o valor dos direitos de TV do CAMPEONATO PORTUGUÊS!!!
Espero que este comentário não seja censurado!!
abraço
Já esperava uma reacção repleta de ira,apesar de ter algumas duvidas se seria capaz de descer ao nível baixo,a que desceu…Isto é um site sobre analise económica do futebol,não deve ser utilizado para a famosa propaganda benfiquista de desculpabilização da incompetência…Não me quero alargar muito,mas relembro que não foi o Porto,nem Sporting que colocaram Damasio e Vale Azevedo na presidência do Benfica,podem inventar o que quiserem,mas não mudam os factos-O Porto foi 2 vezes campeão Europeu e Mundial,e isto meu caro, é uma inegável prova de superioridade,quer goste quer não …Peço desculpa ao Futebol Finance por estar a adulterar o propósito do site…
Obs-Os mesmo que assistem aos jogos da taça da liga,taça de Portugal,são os mesmo que assistem aos jogos da 1º Liga…
Boas
Primeiro gostava de vos felicitar pela qualidade dos comentários, ñ descaindo para o baixo nível (embora aqui e ali umas picardias, mas isso é o nosso clubismo como é normal).
Segundo parabéns ao Futebol Finance, eu que procurei estes estudos desde que aprecio o futebol.
Depois de “perder” 1/2 Hora a ler os comentários aqui fica o meu
Clube: S.L.Benfica
Eu vi o meu clube ganhar muita coisa, vi muitos dos jogos mais históricos e vi o declínio do clube, coisa que eu esperava desde 1990 a seguir a final de Viena, e realmente a principal culpa é do meu clube porque o Benfica ñ foi humilde para perceber como os pintainhos funcionavam e o resto é efeito borboleta.
Pontos em que estamos todos de acordo:
Mais adeptos – Benfica (estudo internacional e ñ do Benfica como dizem eu vi o estudo)
Concordo com o Futebol Finance em relação ao estudo, com as devidas adaptações e aqui é que reside o problema, depois do historial dos últimos 20 anos ñ acredito que haja consenso.
Todos sabem que vários clubes andam há anos a lixar o Benfica (dito até por ex-presidentes do Sporting), e está na hora do Benfica mostrar o que vale em relação aos outros, falo mesmo do Benfica sozinho em relação a todos os outros, se confirmar-se que vale um bocado mais a partir de ai então tem que ser humilde (e isso ñ é puxar dos galões como clube mas forte) na hora de negociar e negociar em conjunto para todos ganharem, os 3+3+10.
Os clubes pequenos(10) ñ merecem nada eles baixam as calças a quem lhes der um rebuçado, mas como é óbvio todos precisam de todos e o meu Benfica só beneficia de que todos os clubes estejam mais fortes, os rivais, os que vão há europa (os pontos europeus são muito importantes ex..Liga dos Campeões), e os mais pequenos.
Em relação ao Share os estudos do Kallou estão correctos pois meter jogos das campetições europeias em que os clubes já recebem por isso é no mínimo querer gozar com os outros e só falar num ano pior ainda, o que faz um share ñ é 1,2,3 anos mas sim 5,10,20..anos, como maior prova disso é o Porto.
Em relação aos valores para mim ser 40 ou 35 ñ acho revelante:
Percentagem Milhões Clubes Milhões/clube
Benfica 24% 36
Porto 19% 28,5
Sporting 17% 25,5
Clubes da zona europeia 17% 25,5 3 8,5
Resto 23% 34,5 10 3,45
É claro estou a falar de valores aproximados
Sou da opinião que o Benfica deve e vai negociar sozinho pois o Benfica perde (acho que sim) mas os outros perdem mais (isto só para darem o respeito que o clube merece, respeito ñ vassalagem é o que peço).
Uma coisa importantíssima, os clubes que ñ tem dividas ñ podem descer e os que tem ficar na liga, isso é a maior injustiça que leva á bancarrota, estamos a dizer aos clubes para fazerem dividas para se safarem, NÂO PODE SER.
Problema do quadro
Em relação aos valores para mim ser 40 ou 35 ñ acho revelante:
————————————— Percentagem – Milhões – Clubes – Milhões/clube
Benfica ———————————- 24% ——— 36
Porto ————————————- 19% ——— 28,5
Sporting ——————————— 17% ——— 25,5
Clubes da zona europeia ———- 17% ——— 25,5 ——–3 ———– 8,5
Resto ————————————-23% ——— 34,5 —– 10 ———– 3,45
É uma pena que a discussão deste assunto resvale mais uma vez para a área dos 3 grandes.
Todos sabemos e assumimos que o Benfica é o clube com mais adeptos, o Porto o melhor em termos desportivos e o Sporting, com todo o respeito, o terceiro grande.
O principio da negociação colectiva é que tem de haver um acordo de solidariedade firmado entre os 3 grandes e os restantes clubes. O Benfica neste momento é um entrave sério à negociação, porque um dirigente já afirmou publicamente que são contra a venda colectiva.
Contudo, o mesmo aconteceu na Grécia (o Olympiakos e outro clube de menor dimensão recusaram aderir à venda colectiva) e ainda assim o processo foi para a frente, com o sucesso comprovado dos 75 milhões de euros.
Se o Benfica teimosamente insistir nessa postura que não levará a nada, espero que Porto, Sporting e restantes clubes concertem posições e adiram à venda colectiva.
Espero sinceramente que os benfiquistas percebam que o clube nunca irá receber 40 milhões de forma isolada mas que, com a venda colectiva, poderá receber muito mais que os paupérrimos 7 milhões que recebem agora.
O futebol português precisa de clubes pequenos mais fortes. Os 3 grandes serão os primeiros a ganhar com isso na hora de jogar na Europa. É muito dificil manterem-se competitivos a nível europeu com tão fraca oposição interna (a excepção será mesmo o FC Porto).
Basta olharmos para a Escócia: Celtic e Rangers não conseguem competir na Liga dos Campeões, apesar de terem orçamentos razoáveis. O resto da liga escocesa não lhes dá “luta”.
A noção de o Benfica negociar à parte e os outros 15 clubes se juntarem em negociação colectiva não faz qualquer sentido porque jogam todos na mesma liga.
Só se o Benfica jogar sozinho numa liga à parte…
Os outros 15 clubes não vão estar a investir para o Benfica. Então o Benfica vai estar a receber retorno sozinho com o investimento dos outros? Impensável! A liga onde competem é a mesma. Ou estão todos ou não há contratação colectiva….
Engraçado é que esta questão seja levantada agora que o Benfica ameaça negociar com outras entidades que não a controlinveste/olivedesportos.
O Canal Benfica foi boicotado pela Zon pois sabia que isso seria um argumento poderoso na negociação dos direitos televisivos e que por consequência iria impactar um dos seus canais (50% sporttv + 50% controlinveste/olivedesportos), agora ainda para mais com a criação de uma plataforma concorrente à tvcabo (Meo) e com poder financeiro para fazer investimentos a medio prazo.
É tudo muito bonito falam de quotas e shares e mais não sei o quê, mas esquecem que quem vê futebol não vê apenas o seu clube e dai que essas percentagens não sejam fieis à força de um clube,
Podem ter certeza que os donos da sporttv (zon) estão muito preocupados com a eventual fuga da maioria dos seus assinantes para uma eventual concorrência pois o interesse PRIMÁRIO desses assinantes é o Benfica e acreditem que eles vão mudar para outra plataforma onde possam ver o Benfica.
Imaginem o seguinte cenário.
Os jogos do Benfica eram exibidos pelo Canal Benfica que seria transmitido apenas na Meo (e eventualemente noutros pequenos operadores) e excluindo a Zon e a sua sporttv, a plataforma Meo também tem a sporttv mas a tvcabo(zon) não tem a benfica tv, qual acham vocês que seria o impacto no numero de assinantes da TVcabo(zon)?
É que não estamos só a falar de canais desportivos, estamos a falar de uma autentica guerra entre grupos media e no qual o Benfica vale muito mas muito mais do que essas percentagens que agora surgem para tentar minimizar as diferenças.
Será que percebem agora os 40 Milhões ou o que fôr, pois quando começar o leilão … vamos ver onde pára.
Acredito piamente que não se vai ficar pelo valor justo mas acima dele, vejam os contratos com a CGD e Sagres, valores inéditos em Portugal e muito acima dos outros.
A exclusividade vale muito dinheiro e dai surgirem agora estes movimentos de tentar englobar tudo num bolo e tentar melhorar a competitividade e mais não sei o quê, onde estiveram essas pessoas nos ultimos 10 anos em que a Olivedesportos andou a roubar os clubes Portugueses descaradamente …
Já referi este assunto em forma de comentário nos mais variados jornais online da especialidade. A negociação dos direitos televisivos está para a salvação dos clubes Portugueses, como a água está para os bonbeiros no combate ao fogo. É por demais evidente que a liga tem de implementar a negociação em pacote dos direitos televisivos.
Não são os clubes que têm de falar. A liga implementa e os clubes só têm de se reger pelas regras impostas. A implementação não é fácil, mas é simples! Existem clubes com contratos até 2013? Usem o dinheiro que recebem da Sagres por exemplo, e usem-no para indeminizar, se possivel, o detentor dos direitos desse clube. Depois, descontem o valor anual no fee correspondente ao clube em questão. Simples, prático e eficaz. Ninguem sai a perder!!!
Com esta situação, os grandes Portugueses teriam maior poder financeiro para adquirir jogadores. Teriam também exposição internacional permanente o que valorizaria também as receitas publicitárias. Mais poder económico. Neste ponto, apenas o Benfica conseguiu colocar marcas internacionais na camisola (Vodafone e Parmalat) e mesmo assim, não demorou muito para que as mesmas se apercebessem que não existia a projecção suficiente que justificasse o investimento. É ridiculo e chega a ser quase obsceno que seja a mesma marca (PT) a patrocinar os três grandes. É um conflito de interesses que só se verifica em Portugal. O mesmo se aplica ao patricinio da liga. Sagres. A mesma marca que patrocina um clube! Isto não existe em mais lado nenhum.
No entanto, penso que quem mais retiraria desta situação, para além do público em geral, seriam os clubes pequenos. Não voltariamos a ver clubes como o Estrela da Amadora com os ordenados em atraso uma época inteira. Da mesma forma que concerteza não veriamos o Boavista acabar em virtude de 50 milhões de dividas. Como é possivel uma equipa como o Estrela, que tem o orçamento de 1 milhão de euros, não conseguir cumprir com um unico mês de ordenado? É compreencivel. Sem direitos televisivos para vender, porque ninguem os quer. Sem um patrocinio de camisola forte (A Gelpeixe devia pagar abaixo de uma minharia), pois não tem exposição, como é possivel uma equipa ser competitiva no 1º escalão do futebol Português? Como é evidente, não pode!!!
É tempo de a liga por os olhos nos bons exemplos. Chega de dirigismo curto de vista.
Isto é tão simples e evidente, que chega a ser estupido!!!
Parabéns pelo artigo, já que é a 1ª vez que vejo falar neste assunto tão fulcral e tão determinante para o futuro do nosso campeonato e dos respectivos clubes que o integram!
Em primeiro lugar, falar de jogos de um clube em transmissoes televisivas = jogos em casa! São metade! Continua-se a esquecer isto…
Sr. Carlos, o seu argumento é estranho. Dou-lhe toda a razão do mundo quando diz que não são apenas os adeptos de um determinado clube que vêm os jogos desse clube, aliás também já apontei este facto, mas as conclusões que daí tira não fazem qualquer sentido; então está a querer dizer que os benfiquistas vêm os jogos dos outros (reforçando “falsamente” o share deles) mas os outros já n vêm os do Benfica? Não bastasse ser isto estranho, esta questão vêm também contradizer a velha teoria de os adeptos dos outros clubes serem obcecados pelo Benfica… No minimo curioso.
Outra nota: sr. Carlos, não confunda por favor a força de uma marca a nivel de marketing com a força da clubite dos seus dirigentes e administradores.
Fenomeno que aliás é transversal a todo o futebol português…