Venda centralizada de direitos nas Ligas
26.11.09 · Análise Financeira · 1.097 Leitores · Comentários
O conceito de que a Liga de Futebol é apenas o organismo organizador de provas está totalmente ultrapassado. Hoje em dia as Ligas de Futebol Profissional têm de assumir também a responsabilidade pelo sucesso comercial das competições que organizam e zelar para que os clubes tenham as melhores condições económicas possíveis, como forma de incrementar a competitividade desportiva e financeira entre todos.
Afinal uma Liga de Clubes de Futebol é constituída pelos clubes, no entanto em muitos países este organismo é confundido com “poder” em vez de se entender que é o principal meios para obter mais e melhores receitas e competições atractivas do ponto de vista do adepto.
A necessidade da venda colectiva dos direitos televisivos dos jogos dos clubes através das suas Ligas e/ou Federações nacionais é hoje uma realidade em expansão, tendo como objectivo o urgente aumento das receitas dos clubes. Temos divulgado inúmeras vezes os valores pelo quais são vendidos os direitos TV, no entanto a importância da centralização da venda dos direitos comerciais nas Ligas, não se esgota na venda dos diversos pacotes TV.
O exemplo Inglês é mais uma vez o reflexo da quantidade de receitas disponíveis para distribuir entre os clubes.
- Patrocínio/Naming da liga (Barclays) 30 milhões de Euros anuais
- Direitos Televisivos (diversos operadores) 1.030 milhões de Euros anuais
- Direitos televisivos internacionais (diversos operadores) 300 milhões de Euros anuais
- Publicidade estática (IMG) 43,5 milhões de Euros anuais *em estudo
Caso siga em frente a venda colectiva da publicidade nos estádios ingleses, os clubes da Premier League podem ter brevemente ao seu dispor mais de 1.400 milhões de Euros para repartir entre si. Se dividir-mos este bolo igualmente por 20 clubes, cada um receberia cerca de 70 milhões de Euros por temporada, no entanto é necessária uma partilha equilibrada, respeitando a dimensão e performance desportiva de cada clube, tendo em vista o desenvolvimento consolidado de cada colectividade.
