Nike bate recorde de vendas em 2008
A Nike, líder global no seu segmento encerrou o exercício de 2008 com um recorde de vendas, atingindo US$ 18.600 milhões (14.670 milhões de Euros), segundo seu relatório anual, uma evolução de 14% em relação a 2007, o que representa cerca de US$ 2.300 milhões (1.816 milhões de Euros) em novas receitas. Na última década o faturamento da empresa apresentou evolução de 112%.
Em 2008 o budget de comunicação da empresa atingiu US$ 2.300 milhões (1.816 milhões de Euros), crescimento de 68% nos últimos cinco anos. O investimento publicitário, patrocínios e endorsements representaram 12,4% das vendas em 2008, um aumento de 10,2 pontos percentuais (p.p.) em comparação ao exercício encerrado em 2004.
O Lucro Líquido da companhia em 31-Maio-2008 foi de US$ 1.900 milhões (1.500 milhões de Euros), evolução de 26% em relação a 2007 e nos últimos cinco anos o Lucro Líquido cresceu 99%, enquanto as receitas evoluíram 52%. A margem bruta da Nike atingiu 45% de seu faturamento e esse resultado representa uma melhora de 4,9 p.p. em relação ao exercício de 2004. O Património Líquido (PL) em 2008 registrou evolução de 11,4%, atingindo US$ 7.800 milhões (6.158 milhões de Euros) e o indicador retorno sobre PL vem apresentando uma evolução constante nos últimos anos, já quem em 2004 era de 21,6% e em 2008 atingiu 25,4%, uma evolução de 17,6 p.p.
Os EUA embora representem o principal mercado da empresa, obtiveram um crescimento inferior a outros mercados como EMEA, Ásia / Pacífico e Américas, bem como a evolução das outras marcas da empresa como Converse, Nike Golf, Cole Han, Hurley e sua mais recente aquisição, a inglesa Umbro. Se consideradas as vendas de todas as marcas nos EUA, o mercado é responsável por 43% do total gerado pela Nike em 2008, cerca de US$ 8.000 milhões (6.316 milhões de Euros).
EUA
No mercado norte-americano os negócios da marca cresceram 4% em 2008, representando novos US$ 271 milhões (213 milhões de Euros), valor 29% inferior ao registrado em 2007. As vendas de ténis apresentaram evolução de 6%, atingindo US$ 4.300 (3.395 milhões de Euros), consequência de uma baixa evolução no volume de unidades vendidas, que foi atenuada com a melhora nas vendas de produtos com preços premium. A linha têxtil da empresa cresceu 2%, conseqüência de um aumento do volume de vendas, principalmente pela utilização de estratégias de preços mais reduzidos e as receitas com equipamentos e acessórios apresentaram redução de 5%, em função do decréscimo nas vendas.
EMEA
A Europa, Oriente Médio e África (EMEA), segundo mercado para a empresa, registrou crescimento de 19% em 2008, sendo que 11% foram resultado do câmbio. Esse valor representa novos US$ 897 milhões (708 milhões de Euros), valor 126% superior ao registrado em 2007. Os mercados que mais se destacaram foram os emergentes Rússia, Turquia e África do Sul, além do norte da Europa e UK e segundo a empresa, o desenvolvimento do mercado, principalmente da linha têxtil é conseqüência da importância do futebol para a marca.
Ásia / Pacífico
O mercado Ásia / Pacífico apresentou evolução 26% em 2008, sendo que 6% desse crescimento foi resultado do câmbio e essa melhoria representou novos US$ 598 milhões (472 milhões de Euros), valor 161% superior ao registrado em 2007. A China é a principal responsável por essa evolução e apresentou ampliação de 50% nas receitas geradas no último exercício.
Américas
O mercado americano (excluindo os EUA) cresceu 21% em 2008, sendo que 7% desse valor foi consequência do câmbio e essa melhora representou novos US$ 202 milhões (159 milhões de Euros), valor 324% superior ao registrado em 2007. Os mercados que lideraram essa evolução no último exercício foram Argentina, México e Brasil e a linha têxtil foi a que apresentou maior evolução com crescimento de 37%.
Outras marcas
As vendas globais das outras marcas da Nike registraram evolução de 15%, representando novos US$ 333 milhões (262 milhões de Euros), valor 7% superior ao registrado em 2007. Os principais responsáveis por essa evolução foram as marcas Converse e Nike Golf que cresceram 29% e 12%, respectivamente. Segundo a empresa, para os próximos anos a aquisição da Umbro por cerca de US$ 576 milhões (454 milhões de Euros) vai impulsionar seus negócios com futebol no mercado europeu e também em mercados emergentes como China, Rússia e Brasil.
Amir Somoggi – Especialista em marketing e gestão de clubes de futebol da Casual Auditores Independentes
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