Bluetooth Marketing – a nova fonte de receitas
Quando os clubes de futebol se debatem por encontrar mais fontes de receita para suportar os seus encargos, eis que surge mais uma modalidade ainda por explorar em Portugal. Os clubes Ingleses e Brasileiros foram os primeiros a iniciar a exploração do “Bluetooth Marketing”. Através da instalação de uma rede de comunicação nos seus estádios, é enviada aos adeptos durante o jogo, uma mensagem pedindo uma autorização prévia para downloads de imagens, vídeos e mensagens. As receitas vêm das empresas que desejem anunciar através deste sistema.
Cerca de 1/3 dos clubes Ingleses e Brasileiros já tem o sistema bluetooth instalado. Os valores são negociados através da empresa detentora dos direitos e vendida em pacotes de publicidade, sendo que o clube recebe um máximo de 50% dessa receita. Segundo os cálculos, no Brasil cerca de 25% dos adeptos no estádio aderem ao produto e cada clube recebe em média cerca de 15 mil Euros por jogo, dividido em 3 pacotes de publicidade no valor de 5 mil Euros cada.
Em Inglaterra o Portsmouth instalou e testou recentemente o sistema e num estádio com 20.000 adeptos, cerca de 6.000 fizeram downloads de pequenos vídeos ao preço médio de 70 cêntimos cada, o que gerou uma receita superior a 4 mil Euros. Claro está, que não está contabilizado o número de mensagens e imagens publicitárias.
Contas feitas e apenas com dados do primeiro ano de implementação, este novo sistema poderá render aos clubes entre 150 e 300 mil Euros por época, só em jogos da liga. Mas mais uma vez os nossos dirigentes e empresas parecem não estar atentos ao mercado mundial de futebol e às novas tecnologias, num país com uma das maiores médias de telemóveis por habitante do mundo, certamente o “Bluetooth Marketing” seria um sucesso.
Futebol Finance
A qualidade apresentada pelo Futebol Finance na investigação, análise e publicação de dados relacionados com a economia e finanças do futebol, tem sido reconhecida pelos maiores agentes mundiais da industria do futebol.
O Sport Lisboa e Benfica já explora no seu estádio a comunicação por esta tecnologia.
Cumprimentos
Aqui no Brasil o Corinthians foi um dos primeiros a explorar o “Bluetooth Marketing”
Estamos oferecendo um programa de marketing de incentivo com patrocínio mensal para todos os clubes da primeira, segunda, terceira e quarta divisão do nosso Brasil.
Nesse pacote, o torcedor ganhará recarga de celular todo mês, curso on-line, web-site, prêmios, cartão-descontos e uma renda mensal de até/mais de R$2.000,00 mensais em caráter vitalicio.
Gostaria de entender alguns pontos que acredito não fazer muito sentido:
1) Quantos equipamentos são instalados por estádio e aonde?
2) Quem comprova e assegura os relatórios de downloads enviados?
3) Qual é o raio de atuação dos equipamentos?
4) Quantos aparelhos simultãneos a máquina consegue se comunicar?
Sinceramente, não acredito na real eficiência dessa tecnologia em estádios de futebol pelo simples motivo que o raio de atuação dos aparelhos que tem bluetooth e que se comunicam com esse tipo de equipamento serem de apenas 10m.
Prefiro acreditar que o mercado anunciante já está maduro o suficiente para comprar resultados e não acreditar em contos que andam dizendo por aí…
Abs,
Sergio.
Bom dia Sr. Sérgio…
Quanto ao seu ponto 1) tudo depende do tamanho do estádio, dos acessos que tem e qual a estratégia que o próprio clube / “agência de meios” quer implementar!
os pontos 2) 3) e 4) podem ser esclarecidos e: http://bip.tangentedepi.pt/
Resumindo:
Neste momento a maior limitação está no raio de acção dos dispositivos receptores, que em muitos casos fica-se pelos até aos 35 metros. Embora possam ter Bluetooth Classe 1 (até 100m) os fabricantes limitam a força do sinal destes equipamentos para poupar a bateria, que numa utilização em “stand by” esgotarse-ia rapidamente!
O equipamento emissor consegue enviar os dados até uma distância de 100m, contudo em certos casos específicos podem ser criados “Blue Spots”(10 cm) onde apenas ao colocar o telemovel num determinado ponto recebe a informação que deseja enviar!
Pode ser usado por exemplo em conjunto com os equipamento de carregamento rápido que se encontram em alguns centros comerciais, onde apenas quando o telemovel está “no buraco” recebe as informações, contudo todo tem a ver com estratégia!
Quanto á parte dos relatórios, o equipamento mantém o registo de tudo o que é enviado, não recebido e rejeitado por cada dispositivo receptor.
O cliente que adquirir um BIP terá acesso a essa informação pelo “BIP – Manager”, um software que lê esses dados do BIP e os apresenta de maneira fofinha para o utilizador final!
Se necessitar de esclarecimentos adicionais terei muito gosto em os fornecer, contacte-me!
Apenas para terminar:
Sabiam que cerca de 93% da publicidade que é recebida no telemóvel não é apagada, mesmo que não seja do interesse da pessoa?
Um abraço
Pedro Mendes
Gestor do Projecto – BIP